香奈兒歐洲漲20%，內地降價20%

? ?

? ? 據路透社消息，當地時間3月17日，法國奢侈品品牌香奈兒（Chanel）表示，將上調在歐洲售賣的產品價格，同時下調亞洲區售價。

　　美國《女裝日報》報道說，香奈兒將歐洲售價上漲了20%，中國內地則下調20%，最終縮小了全球市場的價格差異問題。例如，11.12款手袋在中國的售價則從先前的3.82萬元降到3萬元，使價差從1.47萬元縮小到1800元；同樣，le Boy手袋中國內地的價格則從原本的3.27萬元下調至2.6萬元。兩地差價縮小至1400元。

　　香奈兒說了，最近歐元匯率跌得太猛，繼續原價出售可不行；在亞洲降價則是為了鼓勵消費者別買“山寨貨”——正品都便宜了，富裕起來的亞洲民眾完全值得擁有純正的法國貨。

　　作為僅次于路易酩軒（LVMH）旗下路易威登（Louis Vuitton）的世界第二大奢侈品牌，香奈兒這招兒十分高明：通過上調歐洲價格，一如既往維持產品的高尚身段，同時也討好了正在不斷增長的亞洲新興消費群體。

　　粉絲們不用急。從今年4月8日開始，香奈兒旗下的最廣為人知的三款手袋將率先執行標準化售價：它們就是香奈兒的11.12和2.55，以及le Boy手袋。

　　香奈兒在聲明中表示，“通過這一決定，我們的客戶將享受更為和諧一致的定價，無論他們身處世界何處”。對中國內地市場來說，此舉讓風行網絡的海外代購猛然失去了存在的意義?！耙酝驗閮r差而備受追捧的平行代購市場，不僅傷害了商家利益，也損害了香奈兒品牌的形象和獨占性?！甭暶餮a充道。

　　香奈兒時尚部門總裁帕夫洛夫斯基（Bruno Pavlovsky）認為，世界范圍內的產品價格浮動不應該超出以歐元為基準價格的10%。

　　下個月開始，歐洲店鋪的11.12和2.55包款價格將從3550歐元（約合2.35萬元人民幣）上調到4260歐元（約合2.82萬元人民幣），而最為風靡的le Boy手袋的價格將從3100歐元（約2.05萬元人民幣）上調至3720歐元（約2.46萬元人民幣）。

　　進口商品的定價往往取決于匯率浮動、稅收、進口費用、運輸成本等多種因素，由于中國對進口奢侈品征收高關稅，奢侈品在中國的售價普遍比法國及歐洲貴出40%。但也有觀點認為，在奢侈品市場初生期和培育期，高定價更多的是商家的一種營銷策略。

　　此前，奢侈品商家一貫堅持漲價路線。有數據統計顯示，2010年、2011年香奈兒漲價幅度分別是20%-40%和20%-30%；2012年調價幅度為10%-15%。粗略估計，在過去5年內，香奈兒的年均漲價幅度超過15%。路易威登等品牌的策略與之類似。由于價差巨大，中國內地許多消費者往往通過出境消費或海外代購，購買昂貴的奢侈品。然而，隨著中國奢侈品市場越來越成熟，這一策略勢必面臨調整。

　　此次調價后，在日本、美國、英國和加拿大，三款手袋價格將保持穩定；而在中國香港、中國內地、韓國、越南、泰國、迪拜和俄羅斯，價格將下調。目前，尚不清楚中國內地和香港的具體調價幅度。

　　不僅如此，香奈兒還表示，今年它將逐步規范其他產品的價格。

?